Il posizionamento sui motori di ricerca è dato da una serie di attività per raggiungere una posizione di vantaggio tra i risultati proposti dal motore in seguito ad una ricerca effettuata con una determinata parola chiave. Consiste nell'associazione di una parola chiave, o una serie di parole chiave, ad una determinato sito o pagina web.
Considerati i comportamenti degli utenti che usano i motori di ricerca, conseguire una posizione di vantaggio vuol dire essere visibili entro le prime pagine dei risultati delle ricerche.
Il posizionamento sui motori di ricerca mira a posizionare il sito internet più in alto possibile tra i risultati delle ricerche: aumentando la posizione del sito infatti aumentano esponenzialmente le visite e il traffico verso il tuo sito.
Esistono due punti di vista per spiegare al meglio cosa siano le parole chiave : il punto di vista dell'utente e quello del posizionatore.
Utente: le parole chiave sono quelle parole che vengono cercate da un utente sul motore di ricerca.
Posizionatore: le parole chiave sono quelle parole che meglio descrivono un sito internet, una categoria o il contenuto di una pagina web, di un testo o di un documento.
La scelta delle parole chiave con cui ottimizzare il sito deve essere effettuata nel modo più corretto possibile rispetto ai contenuti e gli argomenti trattati nel sito: solo così si potranno categorizzare e tematizzare al meglio i contenuti ed organizzare una buona struttura per l'ottimizzazione.
Esistono diversi tool on-line che possono aiutarti nella comprensione dell'utilizzo che viene fatto delle parole chiave scelte nei motori: